Für wen ist das PlayBook von Research In Motion geeignet?

Lange als eines der wenigen Tablets angesehen, die mit Apples iPad konkurrieren könnten (noch bevor es jemand zu Gesicht bekam), hat Research in Motion endlich bestätigt, dass das PlayBook ab dem 19. April in den Handel kommt. Die Investoren sind offensichtlich zufrieden mit der Ankündigung : Aktien von RIM (RIMM) stiegen um 0,6 Prozent heute Morgen. Aber wer, glauben sie, wird das Tablet kaufen, das in mehr als 20.000 Einzelhandelsgeschäften in den USA und Kanada verkauft wird, wenn es verfügbar ist?

Es ist unklar, ob RIM überhaupt einen Zielmarkt hat. 'Die Produkteinführung wurde durch Verwirrung unter einigen Beobachtern des mobilen Marktes über den beabsichtigten Markt des PlayBooks getrübt', so die Wallstreet Journal 's Bericht über das Startdatum des Tablets. 'RIM hat immer wieder die Nützlichkeit des PlayBooks für Unternehmen und seine potenzielle Popularität unter den Technologieverantwortlichen von Unternehmen hervorgehoben - auch wenn es die Fähigkeit des Tablets zum Abspielen von Videospielen und Filmen in Demonstrationen demonstriert.'

Mit einem 7-Zoll-Bildschirm ist das PlayBook etwas kleiner als das iPad, verfügt aber über einige bekannte Funktionen: WLAN, nach vorne und nach hinten gerichtete High-Definition-Kameras usw. Es ist auch preislich konkurrenzfähig mit Apples Tablet. Drei Versionen des PlayBooks werden zum Start verfügbar sein: Ein 16-Gigabyte-Modell für 499 US-Dollar, ein 32-GB-Modell für 599 US-Dollar und ein 64-GB-Modell für 699 US-Dollar – oder die genauen Preise, die die drei verschiedenen Modelle von iPad 2 mit WLAN sind derzeit im Apple Store erhältlich.

Aber RIM ist nicht erfolgreich, weil es dem Beispiel von Apple gefolgt ist. Es ist erfolgreich, weil das BlackBerry, das gefeierte Smartphone von RIM, schon immer eine echte Alternative zu Apples iPhone war, das als professioneller und passender für Führungskräfte angesehen wird. Das BlackBerry ist nicht nur ein weiteres iPhone in einer anderen Verpackung. Die Frage ist nicht mehr, ob Sie ein Smartphone kaufen sollten oder nicht; Es geht darum, ob Sie sich ein iPhone oder ein BlackBerry zulegen sollten. Denn trotz der Tatsache, dass beide Telefone genau das sind – Telefone – bieten sie unterschiedliche Funktionen und wurden erfolgreich an zwei verschiedene Zielgruppen vermarktet.

Da Apple (und sein CEO Steve Jobs) aus verschiedenen Gründen immer wieder in den Nachrichten erscheinen, könnte man meinen, dass das iPhone den Smartphone-Markt dominiert. Aber hier in den USA, Apples iPhone OS kontrolliert nur 27 Prozent . Laut Nielsen kontrolliert RIMs BlackBerry OS weitere 27 Prozent. (Android OS schlägt beide mit 29 Prozent Marktanteil.) Die Bereitstellung eines anderen Produkts hat funktioniert. Ich kenne sogar einige Leute, die sowohl ein iPhone als auch ein BlackBerry haben.

Durch die Werbung für Videos und Spiele und die Verfolgung des Apple-Marktes wird RIM unnötige Dollar ausgeben, um sein neues Tablet an eine Gruppe von Einzelpersonen zu schieben, anstatt sich unter Geschäftsleuten und großen Marktmachtakteuren (man denke an Manhattan und Chicagos Financial District) zu etablieren wahrscheinlich haben sie bereits einen - oder haben sich entschieden, was sie bekommen werden. Und es ist kein PlayBook. Dabei riskieren sie, potenzielle Kunden zu verwirren.