Meme Thievery wird Unternehmen

Die Gesundheit

Die neueste Marketingstrategie für junge Leute besteht darin, ihre Witze zu stehlen.

Eine Variation des

Antonio Guillem / Getty / Der Atlantik

Für ein Unternehmen, das ausgefallene Hautpflegeprodukte verkauft, erzählt der Instagram-Account von Drunk Elephant viele Witze über Kohlenhydrate. Ich vermisse die 90er Jahre, als Brot gut für dich war und niemand wusste, was Grünkohl ist, die Marke Gesendet im August. Zwei Wochen später , die Marke hat Kohlenhydrat-Tricks aufgedeckt: Rosinenkekse, die wie Schokoladenkekse aussehen, sind der Grund, warum ich Vertrauensprobleme habe. Vor einigen Tagen dachte Drunk Elephant wieder an die viel geschmähte Ernährungseinheit. Weißt du wer immer für dich da ist? fragte die Post. Entschuldigung, dass ich die Pointe verderbe, nämlich Kohlenhydrate.



Die witzige Hautpflegemarke Cathy- Comic-artige Gedanken zum Essen – sowie zum Besitz von Hunden, zum Aufschieben und zum Fitnessstudio – sind ein fester Bestandteil des Instagram-Marketings. Sie tauchen seit Jahren alle paar Tage auf dem Konto auf, alle in schwarzer Großbuchstabenschrift vor weißem Hintergrund mit einem bunten Rahmen, der die Produktverpackung von Drunk Elephant widerspiegelt. Für Leute, die vorbeiscrollen, könnte Drunk Elephant wie eine freundliche, leicht erschöpfte junge Frau aussehen oder vielleicht wie ein aufstrebender Comic, nicht wie eine Firma, die bei Sephora Feuchtigkeitscremes für 68 Dollar verkauft.

Es gibt einen Grund, warum die Instagrams von Drunk Elephant nicht nach Marketing aussehen oder etwas mit seinen Produkten zu tun haben: Viele von ihnen wurden von ahnungslosen Twitter-Nutzern geschrieben, die nichts mit der Marke zu tun haben. Diese Autoren werden möglicherweise nicht alarmiert, bis ein Freund es bemerkt und sie auf ihren Zombie-Witz aufmerksam macht, der von einer Marke neu angeeignet wurde, die kürzlich für 845 Millionen US-Dollar von einem Schönheitsindustriekonglomerat erworben wurde. Die Praxis könnte als Aggregation oder Kuration bezeichnet werden, aber im Falle, dass ein Unternehmen die Arbeit anderer ohne Bezahlung oder Erlaubnis verwendet, könnte es auch als Stehlen bezeichnet werden. (Drunk Elephant reagierte nicht auf eine Bitte um Kommentar.)

Die Angewohnheit von Drunk Elephant, Memes und virale Tweets auszuleihen, mag für ein Unternehmen seiner Größe besonders bemerkenswert sein, aber die Praxis ist bei Marken, die nach kreativen, kostengünstigen Wegen suchen, um online mit jungen Leuten in Kontakt zu treten, weit verbreitet. Unternehmen, die so unterschiedliche Dinge wie Unterwäsche, Vitamine und Schönheitsprodukte verkaufen, verwenden jetzt die Witze anderer aus dem Internet, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass Marken wirklich ihre Freunde sind.

Instagram sollte nie ein Ort für Witze oder Kommerz sein, aber jetzt ist es voll von beidem. Die App wurde 2010 als Aufbewahrungsort für Smartphone-Fotografie eingeführt. Um die Bilder hervorzuheben, verbannte sie Text in kleine, teilweise verdeckte Bildunterschriften und verhinderte, dass Benutzer Links in ihre Beiträge einfügen. Wie bei jeder sozialen Plattform hat sich die Art und Weise, wie Menschen Instagram nutzen, als Reaktion auf seine Einschränkungen entwickelt. Praktiken wie textlastige Bilder und Markenaccounts, die genauso aussehen wie die von Einzelpersonen, die in Normen verkalkt sind, und sie halfen Meme-Aggregatoren wie FuckJerry und der fette Jude, Millionen von Followern zu sammeln, indem sie Screenshots von viralen Witzen machten, die normalerweise auf Twitter zu finden sind, und abschneiden die Namen und Handles der Personen, die sie geschrieben haben, und posten sie auf Instagram. Die erfolgreichsten Meme-Accounts konnten ihre Millionen Follower nutzen, um ihr Geschäftsmodell von gesponserten Inhalten hin zu traditionelleren Waren und Dienstleistungen zu schwenken: FuckJerry und der fette Jude haben unter anderem ihre eigenen Alkoholmarken.

Jetzt ist der Weg von der Witzaggregation zur Produktentwicklung umgekehrt, und Unternehmen, die bereits etwas zu verkaufen haben, eignen sich Memes und Witze an, um Aufmerksamkeit zu erregen. So landet man bei der CBD-Ergänzungsmarke Not Pot, die Screenshots von Twitter-Witzen postet Therapie (ein Therapeut: teuer. eine Schachtel Haarfärbemittel: $7) und Erschöpfung (Ich bin physisch gerade nicht auf einem Walmart-Parkplatz, aber emotional bin ich auf einem Walmart-Parkplatz) wie ein Teenager-Memelord, der auf eine Heimfahrt vom Blasorchestertraining wartet. (Nicht Pot hat, wie Drunk Elephant und alle anderen in diesem Artikel erwähnten Marken, keine Bitte um Kommentar zurückgegeben.)

Nikita Walia, eine kreative Strategin und Gründerin von Blank, einer Social-Media-Beratung, sagt, dass praktisch jede Marke, mit der sie zusammenarbeitet, hella relatable Memes verlangt. Das heißt oft Originalinhalt, der einfach beliebte Witzformate verwendet , aber nicht jede Marke legt großen Wert auf Originalität. In jedem Fall besteht eines der Hauptziele der Methode darin, Engagement-Zahlen zu entlocken. Viele Marken sagen: „Vielleicht möchten die Leute meine Inhalte teilen, speichern und an ihre Freunde senden“, sagt Walia. Die Leute schicken sich den ganzen Tag online Memes und lustige Dinge, also ist es auf dieser Ebene effektiv. Walia ist nicht davon überzeugt, dass diese Kennzahlen immer gute Indikatoren für den tatsächlichen Nutzen einer Strategie im Hinblick auf den tatsächlichen Verkauf eines Produkts sind, aber kurzfristig machen die Zahlen das Management und die Anleger glücklich.

Instagram-Nutzer mögen Memes, aber die Flut der Internet-Meinungen hat begann sich zu drehen gegen die berühmtesten Inhaltsdiebe der Plattform. Die Gegenreaktion bedeutet, dass die meisten Marken ihre geliehenen Witze in irgendeiner Weise zuschreiben. Not Pot nimmt die Handles und Avatare von Twitter-Nutzern in die Screenshots auf, die es auf Instagram veröffentlicht, ebenso wie Beyond Yoga, ein Sportbekleidungsunternehmen, und Ritual, ein Vitamin-Start-up. Drunk Elephant markiert manchmal den Autor eines Witzes in der Bildunterschrift seiner Instagrams, aber manchmal gehen diese Links zu anderen Meme-Aggregatoren, die die Witze eindeutig nicht selbst geschrieben haben. Zu anderen Zeiten wurden die Witze durch den Internet-Meme-Zyklus so oft recycelt, dass es unmöglich ist, ihre ursprüngliche Quelle zu erraten. Weitaus seltener ist es laut Walia, um Erlaubnis zu bitten, die Arbeit von jemandem wiederzuverwenden.

Kelly Collette , ein Stand-up-Comic aus Ohio, sagt, dass sie von Drunk Elephant nicht kontaktiert wurde, bevor sie ihren letzten viralen Witz veröffentlicht hat (Ich liebe es, wenn du einem Hund ein Leckerli gibst und sie sagen, danke, ich werde das in Entschuldigung), aber es hat ihren Instagram-Handle in der Bildunterschrift markiert. Ich war geschmeichelt, weil ich ihre Marke liebe, sagt Collette. Doch dann passierte nichts, obwohl der Drunk Elephant Account knapp 800.000 Follower hat. Ich habe wirklich nichts davon mitbekommen – ich habe keine Follower bekommen, ich habe keine Feuchtigkeitscreme bekommen. Für Menschen, die versuchen, ihren Lebensunterhalt in kreativen Bereichen zu verdienen oder ein Publikum ohne viele Ressourcen zu finden, ist die Online-Veröffentlichung ihrer Arbeiten ein wichtiger Bestandteil des Überlebens. Aber die Vorstellung, dass Comics oder Schriftsteller aufgrund der Bekanntheit, die Marken ihnen bieten, Fans oder Arbeit finden könnten, ist größtenteils eine Fiktion und eine, die für Unternehmen sehr praktisch ist, die ihr Werbebudget niedrig halten möchten.

Collette betont, dass sie nicht sauer ist, dass einer ihrer Witze es auf den Instagram-Account von Drunk Elephant geschafft hat, sondern dass sie sich nur wünscht, dass das Unternehmen bei der Verwendung der Arbeit anderer etwas großzügiger ist und um Erlaubnis bittet. Es ist nicht so toll, dass sie den Witz genommen, in eine andere Schriftart umformatiert und so präsentiert haben, wie sie ihn geschrieben haben, sagt Collette. Sie nimmt den Hashtag, den die Marke für alle ihre Meme verwendet, besonders ernst, #DEsagt: Das haben sie tatsächlich nicht gesagt. Ich tat. Ich sagte, dass.

Die größere Frage ist natürlich, warum die Leute, die eine High-End-Hautpflegemarke führen, ihre Produkte neben anderen scheinbar zufälligen Themen mit Witzen über das Verhalten von Hunden vermarkten wollen. Walia sagt, dass Marken über einfaches Engagement hinaus menschlicher wirken möchten. Es hilft ihnen als Denkübung, darüber nachzudenken, wer ihre Marke als Person in der Welt wäre, erklärt Walia. Aber wenn sich diese Übung nach außen entwickelt und Unternehmen mit dem beginnen, was sie als Cosplay-Persönlichkeit bezeichnet, können die Dinge unangenehm werden – oder ausbeuterisch. Es gibt viele Fälle, in denen Marketingfachleute denken, dass etwas nur Slang ist, aber im Internet eine tiefere Geschichte hat, sagt sie. Walia zitiert Pfirsiche Monroee , die junge Frau, die den Satz erfunden hat Augenbrauen auf fleek , als Paradebeispiel dafür, wie Unternehmen den Humor marginalisierter Menschen nutzen, um ihre eigene Authentizität zu stärken. Der Witz von Monroee, einem schwarzen Teenager, wurde schnell von Schönheitsmarken weltweit wiederverwendet, von denen fast keiner seinem De-facto-Texter jemals einen einzigen Cent bezahlte.

Witzdiebstahl ist nicht nur eine zweifelhaft ethische Marketingtaktik. Es ist auch eine beeindruckend zynische Möglichkeit für Unternehmen, Dinge online zu verkaufen. Wie Getränkemarken und Snackfirmen, die über Depressionen twittern , indem es die lustigen Gedanken echter Menschen umfunktioniert und die wesentlichen Elemente des Menschseins nutzt, um eine emotionale Reaktion von potenziellen Käufern zu erhalten. Als Gegenleistung für die Gelegenheit, sich beim Scrollen auf Instagram für einen flüchtigen Moment gesehen oder verstanden zu fühlen, bittet Drunk Elephant Sie einfach, seine Produkte in Betracht zu ziehen, wenn Ihre Haut das nächste Mal ein wenig fleckig aussieht. In einem Land, in dem die Menschen den traditionellen Mitteln der Gemeinschaft und Stabilität immer mehr entfremdet werden, können sich Marken, die sich in die Sprache der Freundschaft kleiden, eher wie eine finstere Manipulation als ein lahmer Trick anfühlen, obwohl es beides sein könnte. Es ist noch düsterer, dies durch die gestohlenen Gedanken tatsächlicher Menschen zu tun.

Aber sei nicht zu sauer. Auch die Marken sind einsam, was sie dir auf Instagram erzählen werden. Als Tinkerbell anfing zu sterben, weil sie nicht genug Aufmerksamkeit bekam, sagt Not Pot: per Tweet-Screenshot . Ich fühlte, dass.