Wie Live-Video die Fashion Week ruinieren und uns mit hässlicher Kleidung zurücklassen könnte

Kritiker befürchten, dass das Streamen von Laufstegshows das gesamte Modesystem von der Produktion bis zum Verkauf verändern wird.

In letzter Zeit herrscht unter Modekritikern ungewöhnlich viel Existenzangst. Ja, es mag sympathischere Gruppen von Menschen auf der Welt geben, aber im Moment ist es schwer, kein Mitleid mit ihnen zu haben. Schließlich machen sich viele von uns Sorgen, dass neue Technologien unsere Jobs obsolet machen.

Ihre Autorität war durch das Aufkommen des Style-Blogs vor einigen Jahren bereits untergraben worden. Jetzt zuDiese Autoren befürchten, dass sie irrelevant werden könnten, wenn Modemarken beginnen, ihre Shows online zu streamen. Vor drei oder vier Jahren war Runway-Video ein Novum. Jetzt beginnen Modedesigner, ihre Laufstegshows darauf zuzuschneiden. In einem Rückblick auf die Shows der New York Fashion Week am Montag, New York Times Modekritikerin Cathy Horyn fasst zusammen alles, was sich geändert hat und könnte:

Ich verstehe, dass Mode eine Marketingchance ist, genauso wie ich erkannt habe, dass Mode (einst) Theater war und in Zukunft fast ausschließlich auf das Web beschränkt sein wird – Oscar de la Renta über Netflix, ein sofortiges, saisonunabhängiges, stark kontrolliertes Erlebnis; ein Organismus neuer Technologie, der das Modesystem, wie wir es kennen, effektiv beseitigen wird.

Lassen Sie die implizite Behauptung beiseite, dass die Mode einem höheren künstlerischen Zweck geraubt wurde, den sie früher hatte, zugunsten des mittelständischen Kommerzialismus. (Einige Leute glauben das; andere glauben, dass sich nichts Grundlegendes geändert hat.) Die anderen Verschiebungen, die Horyn voraussieht – der Aufstieg von Videos, das Ende der Staffeln, ein sich beschleunigender Produktionsplan – würden eine umfassende Umstrukturierung der Branche bedeuten.

Horyn ist nicht die einzige prominente Modeautorin, die sich Sorgen über die Video-Invasion macht. Vanessa Friedman, die eine Modekolumne für die . schreibt Financial Times Sie sprach mit ihrem 8. Februar Video in Mode an versenden . Das Ganze ist lesenswert, wenn Sie sich für dieses Zeug interessieren, aber während ihr allgemeiner Ton weniger erschöpft ist als der von Horyn, kommt sie zu dem gleichen Schluss: Technologie und insbesondere Video verändern die Natur von Modenschauen. Und sie geht noch weiter – die Änderung könnte zu einigen (buchstäblich) hässlichen Stilentwicklungen führen.

Lassen Sie uns einige der Behauptungen von Horyn und Friedman herausarbeiten, um zu sehen, wie Video und andere neue Technologien die Art und Weise verändern könnten, wie sich reiche Leute – und wir alle – kleiden:

Die Kriterien für das Casting von Models werden sich ändern; so wird die Inszenierung von Shows

Friedman schlägt vor, dass einige Designer bereits damit beginnen, Modelle für Videos vorzusprechen. 'Eine Designerin, die ich kenne, konzentriert sich so sehr auf Live-Streaming, dass sie Models nach ihrem Aussehen vor der Kamera und nicht nach ihrem persönlichen Aussehen beim Gehen besetzt', schreibt sie in der Kolumne vom 8. Februar.

Eine namenlose Quelle macht keinen Trend, aber es ist leicht zu erkennen, wie dies zutreffen würde, wenn mehr Leute anfangen, sich Laufstegvideos anzusehen, insbesondere wenn sich der Produktionszyklus ändert, sodass eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern Outfits kauft während sie sehen sich die Sendungen live an.

Das Publikum für Runway-Videos wächst. Letzte Saison, schreibt Friedman, hat IMG, das Unternehmen, das die New York Fashion Week produziert, seinen Live-Stream der Shows für die breite Öffentlichkeit geöffnet. (Früher war es nur für Redakteure und Einkäufer verfügbar.) Damals sahen 165 Prozent mehr Menschen die Shows aus der Ferne als die Fashion Week persönlich.

Diese Leute sind Hardcore-Süchtige. Aber auch E-Commerce-Sites und Zeitschriften verwenden selektiv Runway-Videos. Und seine Popularität macht intuitiv Sinn. Wir sind an TV-Shows wie Project Runway gewöhnt, die Mode für ein Massenpublikum verfilmen. Und wir wissen bereits, dass sich das Internet gerne Fotos von hübschen, mageren Damen in lustigen Kleidern und Hosen ansieht. Warum möchte es nicht Video von hübschem etc. in etc. etc. etc. anschauen?

Was einen Körper persönlich schön macht, lässt ihn im Film manchmal großartig aussehen – aber manchmal nicht. Einige Modelle haben einen schönen, fließenden Gang, sehen aber auf Fotos oder Videos nicht so gut aus. Grob gesagt ist ein Laufsteg-Model ein großartiger Kleiderbügel zum Gleiten, während ein Editorial-Model (d. Einige Models tun beides, aber Models, die besser laufen als sie filmen, können ihre Lebensgrundlage verlieren, wenn Designer mit dem Casting für Videos beginnen. (Hier ist noch ein Gedanke - wenn die Kamera zehn Pfund hinzufügt, bedeutet das, dass die Models noch mehr Druck ausüben müssen, dünn zu sein?)

In der gleichen Richtung können Laufstegshows spektakulärer werden, weniger darum, Kleidung für Redakteure zu präsentieren, über die sie schreiben können, und Geschäfte zum Kaufen, sondern mehr darum, ein beliebtes Publikum zu begeistern. Friedman erklärt, wie es sein könnte:

Das öffentliche Live-Streaming verstärkt die Wahrnehmung von Shows als Shows, im weitesten Sinne: etwas, das man nach Belieben ein- oder ausschaltet, etwas, bei dem es weniger um das Geschäft als um die Popkultur geht. Aber die Popkultur (egal ob Reality-TV oder Musikvideos) erfordert immer extremere Versionen ihrer selbst, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen.

Das Ende der Saisons in der Kleidung

Was einst ein strenger Herbst-Winter/Frühling-Sommer-Produktionszyklus war, ist im Laufe der Zeit in eine Reihe von nebulösen Zonen wie Vorherbst, Vorfrühling, Resort, Kreuzfahrt usw. abgedriftet. Diese Aufteilung des traditionellen Modekalenders hat sich fortgesetzt seit Jahren, aber Horyn schlägt vor, dass der Aufstieg von Video dies beschleunigen wird.

Websites wie Moda Operandi Live-Stream-Laufstegshows und ermöglichen es den Zuschauern, gleichzeitig Artikel aus den Shows zu kaufen (was übrigens Modekritiker aus dem Prozess ausschließt). Wenn eine nahtlose Laufstegshow und ein Einzelhandelsgeschäft zur Norm werden, gibt es keinen Grund, nicht so viele Kollektionen wie möglich herauszubringen. Sie werden mehr Geld verdienen, und die Leute, die regelmäßig Designerkleidung kaufen, lieben es, das Gefühl zu haben, das Neueste zu haben.

Suzy Menkes zählt jetzt acht-plus Kollektionen pro Designer und Jahr, wo zuvor die meisten Designer zwei produzierten (vielleicht drei für Designer, die eine Resort- oder Kreuzfahrtkollektion entworfen haben – traditionell eine Kollektion von Warmwetterkleidung, die bei Kälte herausgebracht wird, um Urlauber anzusprechen). Wie Sie sich vorstellen können, kann dies für die Leute, die die Kleidung herstellen, extrem stressig sein. Sie stehen unter dem Druck der Fast Fashion und des sofortigen Internetzeitalters, ständig neue Dinge zu schaffen“, sagt sie schrieb letztes Jahr, nachdem der Designer John Galliano seine Karriere vorübergehend beendet hatte, indem er in einer Bar eine antisemitische Beleidigung schleuderte.

Die Kritiker stellen sich eine Welt vor, in der alle Mode zu Fast Fashion wird. Zara, die riesige Bekleidungskette für den Massenmarkt, hat ihr Geschäft darauf aufgebaut, ihre Lieferkette so kurz und schnell wie möglich zu halten. Alle paar Wochen kommen neue Designs in die Läden. Dieser blitzschnelle Umsatz hat enorme Umsätze generiert. Wie Horyn bemerkt, scheinen einige Luxusmodemarken zu glauben, dass sie von einer ähnlichen Beschleunigung der Saisonlosigkeit profitieren können – wenn sie es schaffen.

Keine Fashion Week mehr, Zeitraum

In einer Version der Videoinvasion ändern Designer ihre Laufstegshows und passen sie an Video an, aber diese Shows sind immer noch halböffentliche Veranstaltungen, die ein paar Mal im Jahr stattfinden. In einer anderen Version verschwindet die Fashion Week ganz. (Bevor New Yorker anfangen, Vogue.com zu hassen, sollten sie bedenken, dass die Fashion Week ungefähr 850 Millionen US-Dollar für die Wirtschaft der Stadt, zusammen mit dem zusätzlichen Verkehr und den knorrigen, Taxi stehlenden Redakteuren.)

Tie einige Modehäuser ihre Shows mehr auf Video schneidern, und je schneller sich der Produktionszyklus beschleunigt, desto weniger macht es Sinn, überhaupt eine Laufstegshow zu veranstalten. Acht Laufstegshows pro Jahr treiben es bereits voran. Mehr als das? Und ein Video zu produzieren ist etwas anderes als eine Live-Show zu produzieren.Die Leute besuchen keine Filmsets, um zu sehen, wie der endgültige Schnitt eines Films aussehen wird.

Wenn Live-Laufstegshows verschwinden, werden Modeautoren nicht glücklich darüber sein, und das nicht nur, weil es ein glamouröser Teil ihres Jobs ist. Mal Kolumnistin Suzy Menkes schrieb über das Streamen der Shows auf ihrem iPad, als der Schnee sie daran hinderte, zum Start der Fashion Week nach New York zu kommen. „Ich … fühlte mich unwohl wegen der Schwierigkeit, Stoffe zu analysieren, wahre Farben zu erkennen und meinen eigenen Augen zu erlauben, die Stücke zu verfolgen, die mich interessierten“, gibt sie zu.

Die Klamotten werden anfangen, wirklich, wirklich seltsam und hässlich auszusehen

Tun sie das nicht schon? man könnte sagen. Umstritten, aber wenn Ihnen das, was Sie sehen, nicht gefällt, denken Sie so darüber nach – es könnte noch schlimmer kommen. Friedman bietet eine aufschlussreiche Anekdote:

Ich erinnere mich, dass ich einmal mit Giorgio Armani gesprochen hatte, der mit einer Rezension, die ich geschrieben hatte, nicht zufrieden war, weil ich kritisiert hatte, was er auf den Laufsteg gebracht hatte (ich sagte so etwas wie 'keine Frau will Pumphose tragen'). Armani wies darauf hin, dass er im Showroom viele Klamotten hatte, die perfekt klassisch waren, aber alle hatten gesagt, dass sie zu langweilig seien, also musste er die Dinge ein bisschen aufpeppen - daher die Outré-Kleidung.

Ein Designer versuchte spektakulär zu sein und zeigte lächerliche Kleidung. Aber als ein Autor – ein Filter zwischen Verbraucher und Designer – fragte, hatte er einen Plan. Friedman befürchtet, dass wir am Ende nicht gut aussehen, wenn ein Video Kleidung direkt zu den Käufern bringt. Es ist ein gutes Argument gegen Video und für Expertenkritik.

Das Ergebnis war, dass [die Klamotten] auf dem Laufsteg seltsam aussahen, keine Frage, aber wenn ich mir vorstelle, sie auf Netflix zu übertragen ... was werden Leute ohne diese Art von Einsicht daraus machen? Warum hat noch niemand diese Verbindung hergestellt? Es ist nur eine Frage der Zeit.

Wer das bisher mit Schadenfreude gelesen hat, ist hier genau richtig Mode beginnt dich zu beeinflussen . Die Möglichkeit, die Friedman aufwirft, ist ein Problem für alle, die Kleidung mögen oder für andere Menschen, die in Kleidung gut aussehen – nicht nur für die Leute, die es sich leisten können, sie bei Giorgio Armani zu kaufen – gerade weil Händler wie Zara kopieren, was Designer zeigen. Wenn es hässlich und untragbar ist, besteht eine gute Chance, dass die Kleidung von Zara hässlich und untragbar ist. Und ohne Experten, die uns anleiten, werden wir es vielleicht nie erfahren. Das Auge passt sich Trends an, sollte es aber manchmal nicht (Dauerwellen; Fallschirmhosen).

Sie könnten auch das Gegenteil von Friedman argumentieren. Kritiker drängen Designer auch dazu, Risiken einzugehen, wenn sie langweilig sind – um Modekunst zu machen und die Branche voranzutreiben, auch wenn wir selbst die Laufstegklamotten nicht tragen wollen. Wenn Video High Fashion verbraucherorientierter macht, könnte es auch wirklich langweilig werden.

Wenn Sie gerne einkaufen und in fünf Jahren keine Pumphose (oder Taupe) tragen möchten, hoffen Sie, dass einige dieser Leute hierbleiben, um Sie vor Ihren eigenen schlimmsten Instinkten zu schützen.