Wie eine App für Gamer zum Mainstream wurde

Technologie

Discord ist für Internet-Ersteller zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, um mit ihren Fans in Kontakt zu treten.

Ein Screenshot eines Kanals auf dem Discord-Server

Discord / Birb Meme

In den letzten Monaten haben anscheinend alle Instagram-Konten mit Haustier- und Tiermotiven, denen ich folge, damit begonnen, ihre Videos mit Bitten zu durchsetzen. Treten Sie unserer Discord-Community zum Thema Vogel bei! einer gepostet. Ein anderer forderte mich auf, mich mit einer Gruppe gleichgesinnter Reptilienliebhaber auf Discord zu verbinden. Ein Kommentator hat einen hundeliebenden Discord-Server angepriesen.



Discord ist eine Echtzeit-Chat-Plattform, die Gegründet vor vier Jahren, um Spielern die Kommunikation zu erleichtern. Aber im letzten Jahr ist es seiner Ursprungsgeschichte entwachsen und zum Standardort geworden, an dem Influencer, YouTuber, Instagram-Meme-Konten und jeder mit einem Publikum mit ihrer Community in Kontakt treten können.

Nach der Anmeldung bei Discord treten Benutzer verschiedenen Servern bei. Jeder Server fungiert als eigene Community und es ist sehr einfach, zwischen ihnen hin- und herzuschalten. Sobald Sie sich auf einem Server befinden, können Sie auf der linken Seite des Bildschirms zwischen einer langen Liste mit Hashtag-markierten Kanälen wechseln. Einige Kanäle sind textbasiert und einige sind Gruppen-Voice-Chats. Optisch sieht Discord Slack sehr ähnlich.

Discord / Birb Meme

Discord ist auch sehr anpassbar. Server können nicht nur über öffentliche und private Kanäle verfügen, sondern Administratoren können jedem Benutzer auch eine endlose Reihe von Rollen zuweisen, die alle mit benutzerdefinierten Berechtigungen, Farben und Namensschildern ausgestattet sein können. Die meisten Serveradministratoren weisen Rollen zu, um ihre Communities zu moderieren. Zusätzlich zu den Gruppenchats ermöglicht Discord globales privates Messaging. Sie können Freunde von jedem Server hinzufügen, um ein persönliches Gespräch zu führen, ohne auf jeden Server selbst klicken zu müssen. Es ist, als ob Sie oben in der App eine AIM-Buddy-Liste haben.

Im vergangenen März, Ninja , einer der beliebtesten Videospiel-Livestreamer der Welt, Drake beigebracht, wie man Discord benutzt, während man Fortnite spielt . YouTube-A-Listener wie Philip DeFranco, Grace Helbig und die Try Guys haben alle ihre eigenen Server und Subreddits wie diejenigen, die sich der Diskussion widmen Der Junggeselle und Die wahren Hausfrauen haben auch ihre eigenen Discord-Gruppen. Mehr als 200 Millionen Menschen nutzen den Dienst.

Sara Dietschy, eine YouTuberin mit fast einer halben Million Abonnenten, hat vor sechs Monaten einen Discord-Server für ihre Fans eingerichtet, nachdem sie bemerkt hatte, dass andere YouTube-Stars diese anbieten. Es ist im Grunde eine kostenlose und einfache Möglichkeit, einen Slack mit Ihrer Community zu haben, sagte sie. Aber, sagte sie, Slack ist für Sie, um bei der Arbeit produktiv zu sein. Discord ist so ziemlich das Gegenteil, sagte sie.

Roberto Blake, ein YouTuber aus Atlanta, verglich Discord nicht mit Slack, sondern mit Chatrooms aus den 1990er Jahren. Aber, sagte er mir, sie machten diese Erfahrung mobil und viel robuster und anspruchsvoller. In einer Social-Media-Landschaft, die um umgekehrt chronologische Feeds, Profilseiten, öffentliche Standardinhalte und Followerzahlen organisiert ist, unterscheidet sich Discord deutlich. Wie Mark Zuckerberg selbst in letzte Woche ein Blogbeitrag , Benutzer sehnen sich verzweifelt nach einem datenschutzorientierten Social-Networking-Erlebnis – oder vielleicht einfach nur, um dem zu entfliehen, was die Journalist Hamza Shaban hat angerufen der dystopische Albtraum, eine permanente, durchsuchbare Aufzeichnung von sich selbst online zu haben.

Discord ist ein grober Entwurf, wie diese Art von Plattform aussehen könnte. Discord war schon immer ein opt-in, privates, chat-orientiertes Produkt, sagte mir Eros Resmini, Chief Marketing Officer von Discord. Es war interessant, Zuckerbergs Kommentare zu hören, weil sie sehr nach unserer Denkweise seit langer Zeit klingen.

Um einem Server beizutreten, benötigen Benutzer einen benutzerdefinierten Einladungslink, mit dem Administratoren und Moderatoren sicherstellen können, dass ihre Chats nicht von Spammern oder Außenstehenden, die Troll suchen, überrannt werden. Der Echtzeit-Chat-Charakter der Plattform macht sie auch intimer als ein Kommentarbereich. Kommentare auf Facebook und Instagram sind asynchron, sodass Sie möglicherweise stundenlang keine Antwort erhalten. Discord fühlt sich wie die besten Teile des Gruppenchats an, verstärkt. Es ist folglich auch der Ort, an dem sich Teenager wohl fühlen, einfach sie selbst zu sein.

Discord ist der einzige Ort, an dem ich mit Freunden abhängen kann und wirklich das Gefühl habe, mit ihnen rumzuhängen, sagte Carson King, ein YouTuber, der vor zwei Jahren zum ersten Mal seinen Discord-Server eingerichtet hat. Viele andere Influencer sagen auch, dass es vor Discord keine Möglichkeit gab, effektiv mit ihrer Community zu kommunizieren. Twitter ist unordentlich und öffentlich, und Threads werden oft von Außenstehenden unterbrochen und überrannt. Instagram-DMs sind schwer zu verwalten und nicht durchsuchbar, und öffentliche Instagram-Kommentarthreads können begraben werden. YouTube-Kommentarbereiche sind desorganisiert und von Trollen überrannt. Reddit ist allgemein giftig . Discord ist die zentrale Plattform für alle. Es ist bereits der Ort, an dem Sie mit Menschen und über Dinge sprechen, die Ihnen wichtig sind, sagte Matt Enloe, ein Anwalt in Chicago, der bei der Moderation eines beliebten Discord-Servers für einen Produktivitäts-Podcast hilft.

Es ist auch ein Ort, an dem Sie keine große Anzahl von Followern benötigen, um gehört zu werden. Mit den sozialen Medien möchte jetzt jeder, dass Zahlen und Viralität beliebt sind. Discord nimmt das und macht das Gegenteil, sagte Dietschy. Sie können einfach mit den Leuten abhängen, mit denen Sie abhängen möchten, und mit ihnen auf jede gewünschte Weise interagieren, sei es durch Sprache, Text, Bilder oder alles andere.

King sagte, dass er auch glaubt, dass ein großer Teil der Attraktivität von Discord darin besteht, dass es keine andere Plattform gibt, bei der es nur darum geht, sich mit Freunden zurückzulehnen. Der Grund, warum so viele Leute Discord adoptieren, ist, dass es nichts Vergleichbares gibt, sagte er. Discord hat gerade einen so phänomenalen Job gemacht, sich so einzurichten, dass Schöpfer und alle, die die Inhalte dieser Schöpfer genießen, davon profitieren, egal ob sie sich für Spiele interessieren oder nicht.

Da Discord ein Chat und kein Feed ist, ist es auch frei von den Algorithmen, die YouTuber so oft verwenden Bedauern . Wenn Influencer ankündigen möchten, dass sie ein neues Video veröffentlichen oder für einen Merch-Verkauf werben, können sie im #Ankündigungs-Kanal ihres Discord-Servers eine Nachricht an alle senden, anstatt darüber auf Instagram zu posten und zu hoffen, dass der Beitrag an einen einen ausreichend großen Teil ihres Publikums.

Es ist fantastisch, ein unabhängiges Drittanbieter-Tool zu haben, mit dem Sie einen offenen Dialog führen und einen Dialog zwischen Ihrer Community ermöglichen können, sagte Blake. Da es von all Ihren anderen Plattformen unabhängig ist, erhalten Sie keine algorithmischen Strafen, die sich in irgendeiner Weise [negativ] auf Ihre Inhalte auswirken.

Sobald eine Community mit genügend Moderatoren etabliert ist, müssen Influencer auch nicht viel Arbeit leisten, um sie am Laufen zu halten. Fans können sich miteinander verbinden, was letztendlich ihre Bindung zum Influencer als Schöpfer dieser Community festigt. Viele der besten YouTuber Discord-Server enthalten Dutzende von Kanälen, die nichts mit den YouTubern selbst zu tun haben. Blakes Server umfasst eine Jobbörse, einen Buchclub und Kanäle für Gespräche über Wirtschaft und Technik. Die Discord-Gruppe für einen Instagram-Seite mit Sternenmotiv hat Kanäle für Benutzer, um über Tiere zu sprechen, Schriften zu teilen, U-Bahn-Bestellungen zu vergleichen und Bilder ihrer Hände zu posten.

Discord bietet keine Altersaufschlüsselung der Benutzerbasis, aber mehrere Moderatoren sagen, dass Discord-Server, die keine Spiele sind, von der Art von Menschen dominiert werden, die YouTubern und Meme-Seiten auf Instagram folgen: Teenager. Die Leute sprechen über Schule, Dating, Meme und allgemeine Teenagerängste. Als ich auf dem Discord-Server eine Frage zu Kale Salad, einer Instagram-Meme-Seite mit mehr als 3 Millionen Followern, postete, sagte mir ein Teenager schnell, dass ich dort keine Antwort von irgendjemandem erwarten sollte, da so ziemlich jeder gerade im Unterricht ist.

Natürlich versuchen die Leute, wie in jedem boomenden Netzwerk, bereits herauszufinden, wie sie mit Discord Geld verdienen können. Viele Influencer haben bereits damit begonnen, ihre Server mit einer Eintrittsgebühr zu belasten, die über Dienste wie Patreon bezahlt wird, oder Benutzer für spezielle Zugriffe und Privilegien auf ihren Servern bezahlen zu lassen. Benutzer in der Discord-Community eines beliebten Podcasters weisen sogar Rollen danach zu, wie viel Geld jeder Benutzer jeden Monat gibt. Discord erhält derzeit keinen Teil dieser Einnahmen. Das Unternehmen konzentriert sich hartnäckig darauf, seine Kernbenutzerbasis zu bedienen: Gamer. Letztes Jahr startete es a Schaufenster wo die Plattform vertreibt Spiele und andere Chat-Vorteile. Discord bietet auch einen Abonnementdienst namens Nitro an, der Benutzern unbegrenzten Zugriff auf eine wachsende Bibliothek von Spielen und erweiterte Profilfunktionen wie animierte Avatare bietet.

Wenn das Unternehmen skaliert, muss es auch sicherstellen, dass seine Plattform nicht missbraucht wird. Das FBI untersucht bereits Discord-Gruppen, die sich mit cyberkriminellen Aktivitäten befassen, und einige private Gruppen werden von Hackern auf niedriger Ebene verwendet, um gestohlene Daten wie Benutzernamen und Passwörter zu teilen. Forbes Januar gemeldet. Weiße Vorherrschaftsgruppen und Trolle haben die Plattform auch zur Kommunikation und Organisation genutzt.

Discord hat Servicebedingungen und Community-Richtlinien, die alle Benutzer einhalten müssen, sagte ein Discord-Sprecher. Die Richtlinien von Discord decken umfangreichere Aktivitäten ab als die Regeln anderer Plattformen und umfassen Aktivitäten wie Doxing und das Teilen privater Informationen.

Die Influencer, die auf die Plattform strömten, sagen auch, dass Discord, wenn überhaupt, eine Atempause von den Trollen bietet, denen sie im breiteren Internet begegnen. Und viele, wie Dietschy, haben nicht vor, aufzuhören. Die Plattform sei die einzige Möglichkeit, das Chaos des Internets zu vermeiden.