Das Unternehmen versucht mit seiner Retro-Print-Werbekampagne Papier zu sparen

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Als wir durchgeblättert haben Nachrichtenwoche ist retro Verrückte Männer Themenausgabe , komplett mit passenden Retro-Anzeigen , unser Blick fiel auf diese Domtar-Werbung für Papier.

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Als wir durchgeblättert haben Nachrichtenwoche ist retro Verrückte Männer Themenausgabe , komplett mit passenden Retro-Anzeigen , unser Blick fiel auf diese Domtar-Werbung für Papier. Im Gegensatz zum Rest der Ausgabe, der ein Furnier aus den 60er Jahren über den Dingen aus dem Jahr 2012 zeigt, geht das veraltete Gefühl dieser Anzeige über die Art Direction hinaus – es ist sehr Sein ist retro. In einer Zeit, die den Tod so vieler physischer Zeitungen, Zeitschriften und Enzyklopädien , diese retro-modifizierte Anzeige für Papier sieht aus, als käme sie tatsächlich aus den 1960er Jahren. Aber wir haben es noch einmal überprüft, und es ist eine echte, aktuelle Anzeige von Domtar's ' Papier weil '-Kampagne, die potenzielle Kunden von den Vorzügen des veralteten Mediums zu überzeugen versucht.

Domtar ist ein in Kanada ansässiges Papierherstellungsunternehmen und der größte integrierte Hersteller und Vermarkter von ungestrichenem Freesheet-Papier in Nordamerika. gemäß zum Abschnitt Über uns des Unternehmens. Das Unternehmen produziert und vertreibt Papier für Drucker, Papier für Bücher sowie Spezial- und Weiterverarbeitungspapier. Es stellt auch Zellstoff und Inkontinenzprodukte der Marke Attends her (vermutlich weniger veraltet als Papier). Aus der Geschichte des Unternehmens geht hervor, dass es in den 1950er und 60er Jahren (der Verrückte Männer Ära) und hat in letzter Zeit eine neue Richtung eingeschlagen, was uns zur Kampagne Paper Weil führt.

Abgesehen von dieser Anzeige, die suggeriert, dass diejenigen, die auf Papier lesen, 'schneller lesen', 'mehr behalten', 'Kreativität entfachen' und sich vielleicht in einen Superhelden namens 'Super Reader' verwandeln, argumentiert die Kampagne, dass wir mehr Papier in unserer brauchen lebt aus drei Gründen: weil es ist nachhaltig ; weil es persönlich ist ; und weil es zielführend ist . Ein kleines Wahr-Falsch-Quiz behauptet, dass Papier keine Wälder zerstört („für jeden geernteten Baum werden mehrere weitere gepflanzt oder auf natürliche Weise regeneriert“), „nicht wirklich“ viele fossile Brennstoffe verbraucht und dass der CO2-Fußabdruck „nicht“ ist so hoch wie du denkst!' Wir kommen dann zu ' Papier treffen ', der uns daran erinnert: 'Wir haben viel zusammen durchgemacht, und es hat Spaß gemacht.' (Dieses Papier klingt viel weniger bitter als dieses Papier schreibt bei The Hairpin, der den Kindle als 'fette Schlampe' bezeichnet.) Und dann gibt es eine detaillierte neun-Punkte-Liste, warum Papier 'auch im digitalen Zeitalter' nützlich ist, die Domtar auch in einer Pressemitteilung Ankündigung der Anzeige. Hier sind einige der besten Statistiken von Domtar, warum Papier besser für uns ist:

„Papier hilft auch der Wirtschaft in größerem Maßstab. Im Jahr 2008 trugen Werbepost zu mehr als 702 Milliarden US-Dollar zu mehr Umsatz für die US-Wirtschaft bei.'
'Während Junk-E-Mails oft direkt an Spam-Filter gesendet werden, lesen oder überfliegen 81 % der Verbraucher ihre Werbemails - und Geschäftsinhaber bemerken den Trend.'
'Laut einer Pitney Bowes-Umfrage waren 85 % der Unternehmen mit ihren Antwortquoten für Direktwerbung zufrieden. Vielleicht liegt das daran, dass sie 2009 noch höher waren als im Vorjahr.“
'In einer von Royal Mail über Millward Brown durchgeführten Neuromarketing-Studie wurde berichtet, dass Direktwerbung mehr Aktivität im parietalen Kortex auslöste, die mit der Integration visueller und räumlicher Informationen verbunden ist. Dies deutet darauf hin, dass druckbasiertes Material leichter in das Gehirn integriert werden kann. Weil wir Papier sehen und anfassen können, wird es konkreter und kann als Erinnerungszeichen dienen.“
Eine Umfrage unter Millennials aus dem Jahr 2011 ergab, dass 65 Prozent der Meinung sind, dass es einfacher ist, etwas auf Papier anzuzeigen oder zu lesen.
59 Prozent der leitenden Angestellten vertrauen gedruckten Materialien mehr als Online-Quellen, und 60 Prozent bevorzugen gedruckte Informationen, wenn sie eine eingehende Analyse durchführen müssen
„Eine Studie aus dem Jahr 2009 hat ergeben, dass 64 Prozent der Arbeitnehmer beim Lesen lieber Tinte auf Papier als einen Bildschirm bevorzugen. Bei Mitarbeitern von Technologieunternehmen war die Quote sogar noch höher (70 Prozent).'

Wir bekommen einiges davon, wie zum Beispiel, dass wir unseren Augen ab und zu Bildschirmpausen geben, aber will jemand wirklich mehr Direktwerbung?

Wir sind nicht immun gegen Papiernostalgie, zumal wir jeden Tag den ganzen Tag vor einem Computer sitzen. Aber schon in den 60er Jahren wusste die Welt irgendwie, dass Papier auf dem Weg war, wie wir in diesem Zeichentrickfilm von 1962 sehen ausgegraben von Matt Novak . von The Daily . Unten sehen wir einen 'Forscher der Zukunft', der eine computerähnliche Maschine verwendet, um Dinge nachzuschlagen. „Seit den 1960er-Jahren hat sich viel verändert, aber wir wollten dieses Retro-Thema nutzen, um ein ernsthaftes Zeichen zu setzen“, erklärt Lewis Fix, Domtars Vizepräsident für nachhaltiges Wirtschaften und Markenmanagement, in der Pressemitteilung des Unternehmens. Die andere Zeitung drüben bei The Hairpin formulierte diesen ernsten Punkt besser: „Ich sterbe. Und ich sterbe, 'sehr leise', aber mit zunehmendem Dampf, heißt es, seit ungefähr zehn Jahren. Es ist wahr, und ich habe keine Angst. Oder ich kenne so viele Arten von Angst, dass dies fast eine Erleichterung ist. Mir ist jedoch klar, dass ich wahrscheinlich nur versuche, mutig zu klingen“, sagt Paper in einem (papierlosen) Internet-Blogbeitrag.